DEMIDEKK 1972-2022

Demidekkare målar gärna, men inte så ofta

DEMIDEKK är det varumärke i kategorin utomhusfärg som är mest associerat till utseende, skydd och att hålla under lång tid (Kantar marknadsundersökning 2021). DEMIDEKK har genom åren blivit känt för hög kvalitet och lång hållbarhet och hela 88% av svenskarna känner till payoffen - "Demidekkare målar gärna. Men inte så ofta" (TNS-Sifo 2017). 

Så här kunde kommunikationen för DEMIDEKK se ut förr i tiden. Bildspråket skiljer sig förstås från dagens kommunikation, där inspiration kring färgsättning av hus och uteplats blivit allt viktigare. Men innehållet och argumenten är desamma som för 50 år sedan – DEMIDEKK står än idag för långa underhållsintervaller, överlägsen kvalitet och därmed också mer värde för pengarna. 

50 år av färginnovationer för längre hållbarhet

DEMIDEKK förknippas också med en hög innovationstakt. Jotuns arbete med innovationer som ger dig som ska måla om hemma de bästa lösningarna är en ständigt pågående process. Genom medveten satsning på forskning och utveckling har Jotun hela tiden legat i framkant och varit en föregångare i branschen. 

Här presenterar vi några av de största produktinnovationerna de senaste 50 åren!

Ständiga förbättringar av produktkvaliteten genom testing, testing, testing 

Ända sedan 1972 har DEMIDEKK skyddat svenska trähus. Under lika lång tid har vi skaffat oss praktisk erfarenhet av hur DEMIDEKK klarar av det skandinaviska klimatet. DEMIDEKK levererar på den viktigaste drivkraften – längsta möjliga hållbarhet.

Jotun har idag nordeuropas största färglaboratorium och det viktigaste vi gör för att säkerställa kvaliteten på produkterna är att testa dem. Jotun har testområden på flera platser i Norge och produkterna testas också på teststationer i exempelvis Dubai, Malaysia och Kina. Tester av utomhusfärg pågår under minst fem år eftersom tiden är en avgörande faktor för att resultaten ska vara pålitliga.

DEMIDEKK idag – den allra nyaste teknologin 

2019 lanserades den senaste stora produktinnovationen under DEMIDEKK-varumärket, fasadfärgen DEMIDEKK Infinity - vår bästa utomhusfärg någonsin, som 2021 följdes upp med detaljfärgen DEMIDEKK Infinity Details. 

Den unika Infinity-teknologin innebär ett banbrytande och unikt sätt att formulera färg på. Den patentsökta teknologin i DEMIDEKK Infinity ger en suverän förbättring av kulör- och glanshållbarhet.

Minns du reklamfilmerna genom tiderna?

DEMIDEKK bröt tidigt av mot de traditioner som finns kring reklamfilm om utomhusfärg genom att använda humor istället för främst tekniska bevis. De tekniska bevisen är tydliga och finns tillgängliga för den som vill fördjupa sig mer – men det som är viktigast för konsumenten är att färgen är av hög kvalitet och håller länge – och det sammanfattas lätt i en mening – DEMIDEKKARE målar gärna, men inte så ofta.

Minns du filmerna genom åren?

• 2006 - Mannen i garaget som inte längre får på sig målaroverallen, eftersom det var så längesedan han målade sist.
• 2012 - Den gamle mannen som inte minns vad färgen han målade huset med hette eftersom det var så längesedan.
• 2017 - Den somriga grillfesten där männen tävlar om att komma ihåg hur DEMIDEKKs slogan egentligen går? Var det "Målar sällan, men inte så gärna"? Den lilla flickan, hon vet – "Demidekkare målar gärna, men inte så ofta" är det ju!
• 2019 - Den senaste reklamfilmen där pappan i familjen år efter år drar samma skämt om: ”Akta, nymålat!” och själv tycker att det är lika roligt varje gång, trots att det var längesedan huset målades. Barnen är inte lika roade...